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旅游市場火熱激發消費潛力 各地出招讓旅游“火”越燒越旺

2024-05-17 10:33:47 來源:經濟日報 點擊:
5月19日是第14個“中國旅游日”,各地正以此為契機,通過豐富多彩的活動激發旅游市場消費潛力。眼下,我國旅游市場紅紅火火,呈現出熱氣騰騰的發展景象。
有力促進高質量發展
去年,我國旅游市場接二連三涌現一批消費熱點,淄博“趕烤”、貴州“村超”“村BA”、哈爾濱“冰雪奇緣”等先后火爆“出圈”。今年一開年,旅游業便進入“春耕大忙”狀態,各地紛紛出招,要讓旅游市場的“火”越燒越旺。
旅游串聯起吃、住、行、游、購、娛,可發揮巨大的“乘數效應”,拉動消費作用突出。據測算,吃一頓天水麻辣燙人均消費30元,卻能帶動當地消費650元。走紅的“爾濱”,從去年11月1日到今年2月29日,累計接待游客8743.8萬人次,旅游人數井噴帶動住宿、餐飲等行業迅速升溫。今年一季度,哈爾濱餐飲類消費規模同比增長121.7%,住宿類消費規模同比增長249.5%。
火熱的“村BA”讓更多人認識了貴州省臺江縣。去年,臺江縣旅游綜合收入同比增長94.6%。更令人振奮的是,當地迎來更多發展機遇。臺江縣縣長楊德昭介紹,通過上門招商、邀請招商、招商會等,今年以來,臺江縣實現招商引資簽約項目15個,簽約總投資達33.72億元。
活力滿滿的人間煙火氣,是提振發展的一劑“強心針”。哈爾濱市文化廣電和旅游局副局長李卓敏表示,東北資源條件比較好、產業基礎雄厚、區位優勢獨特,新時代面臨重大發展機遇,冰雪旅游的“出圈”走紅進一步堅定了東北全面振興的信心。
淄博市發展和改革委員會三級調研員王慶偉表示,淄博燒烤走紅后,當地得到前所未有的關注,激發了大家干事創業的熱情,希望城市越來越好。
情緒價值不斷放大
“五一”假期,北京、上海、杭州、成都、西安等傳統旅游城市依舊熱門,一批三四線城市和縣域小城也大放異彩。“韓國平替”延吉,“東南亞平替”芒市,擁有小機場的保山、懷化、赤峰、和田等地,旅游熱度明顯上升。年輕人是出游主力軍,銀發族、親子家庭同樣閑不住。統計顯示,有10.5%的農村居民出游,農村居民出游人次已占節假日國內游客出游人次的16.9%。
人們出游的動因發生變化,名山大川、名勝古跡不再是人們追尋“詩和遠方”的唯一選項。“游客會因為一串燒烤、一碗麻辣燙、一份驢肉火燒到訪一座城市,也會因為一場演唱會和音樂節、一次馬拉松和電競比賽來一場說走就走的旅行,還可能因為某地高性價比的品質生活,背起行囊就出發。”中國旅游研究院院長戴斌表示。
如今,旅游產生的情緒價值正在放大。中央黨校(國家行政學院)教授祁述裕表示,旅游的內涵、載體、功能都發生了變化。以前旅游僅被看作經濟活動,現在既是經濟活動,又是精神活動,人們看重在旅途中休憩娛樂、陶冶心靈、獲得知識;旅游的載體不再局限于景區景點,而是“萬物皆可游,處處是場景”,市井生活、時尚展覽、演唱會、體育賽事等都成為重要載體。
中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞表示,情感需求逐漸成為旅游消費的核心訴求。淄博、哈爾濱之所以走紅,很大程度上是因為人們的情感需求得到了滿足,游客感受到了溫暖與關懷,社會情緒形成共鳴。
需求牽引供給變化
從郊野到商圈,從劇場到菜場,日常生活場景如今都成了文旅休閑的新空間。
小紅書副總編輯晉良子說,現在的年輕人更希望在旅途中深入生活,感受一座城市的市井文化,許多類似咖啡路線、面包路線等用戶自行設計的攻略受到了熱捧。
祁述裕也注意到,游客出行越來越樂于主動參與、自我設計行程。
游客需求變化正在牽引供給變化,重塑旅游產品和市場的格局。宋瑞認為,旅游發展邏輯發生了轉變,原來一個目的地發展旅游是先做資源普查,有什么就提供什么,現在是游客需要什么就上什么;旅游投資邏輯也隨之轉變,以前一個地方發展旅游特別重視大投資、大項目、大規模,現在更加追求投資效益、存量資產優化,從硬開發進階到軟開發、巧開發、二次開發。“比如,哈爾濱的人造月亮投資不高,但產生的效果非常好;西安也有很多‘二次’開發產品,在原有產品基礎上疊加策劃性項目,讓存量資產更好發揮作用。”

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